策略人群评估方法、装置、相关设备及计算机程序产品与流程

本技术涉及数据处理，更具体的说，是涉及一种策略人群评估方法、装置、相关设备及计算机程序产品。

背景技术：

1、在消费领域，不同的消费者的消费习惯不同。对于品牌商而言，准确找到自身品牌的优势人群，能够更加便于品牌商进行精准运营。

2、传统方案可以按照消费者的年龄、性别、城市等级、消费行为等多维度数据，对消费人群进行聚类，得到不同的策略人群。但是，对于品牌商而言，自身品牌在各类策略人群下的优势度并无进一步的评估体系，导致品牌商无法快速、准确地找到适合自身品牌运营的策略人群。

技术实现思路

1、鉴于上述问题，提出了本技术以便提供一种策略人群评估方法、装置、相关设备及计算机程序产品，以实现对目标品牌在各类策略人群下的优势度进行评估，辅助品牌商识别适合自身品牌运营的优势人群。具体方案如下：

2、第一方面，提供了一种策略人群评估方法，包括：

3、确定聚类得到的各策略人群；

4、获取每一所述策略人群的市场维度分及品牌维度分，其中所述市场维度分用于表征所述策略人群在目标市场中的重要性，所述品牌维度分用于表征目标品牌对所述策略人群的优势度，所述目标市场为所述目标品牌所属的品类市场；

5、根据每一所述策略人群的市场维度分及品牌维度分，确定每一所述策略人群相对于所述目标品牌的人群标签，不同的所述人群标签表征对应的策略人群相对于所述目标品牌的重要性不同。

6、在一种可能的设计中，在本技术实施例的第一方面的另一种实现方式中，获取每一所述策略人群的市场维度分的过程，包括：

7、对每一所述策略人群，基于所述策略人群在所述目标市场层面的体量和增速确定所述策略人群的市场维度分。

8、在一种可能的设计中，在本技术实施例的第一方面的另一种实现方式中，对每一所述策略人群，基于所述策略人群在所述目标市场层面的体量和增速确定所述策略人群的市场维度分的过程，包括：

9、对每一所述策略人群，确定所述策略人群在所述目标市场的增速，以及，所述目标市场的整体增速，基于所述策略人群在所述目标市场的增速及所述目标市场的整体增速，确定所述策略人群的市场增速分；

10、对每一所述策略人群，确定所述策略人群在所述目标市场的体量，以及各所述策略人群在所述目标市场的体量均值，基于所述策略人群在所述目标市场的体量及所述体量均值，确定所述策略人群的市场体量分；

11、基于所述策略人群的市场增速分和市场体量分，得到所述策略人群的市场维度分。

12、在一种可能的设计中，在本技术实施例的第一方面的另一种实现方式中，获取每一所述策略人群的品牌维度分的过程，包括：

13、对每一所述策略人群，对比所述策略人群在所述目标品牌和所述目标市场下的成交数据得到第一对比结果；

14、至少基于所述第一对比结果确定所述策略人群的品牌维度分。

15、在一种可能的设计中，在本技术实施例的第一方面的另一种实现方式中，获取每一所述策略人群的品牌维度分的过程，还包括：

16、对每一所述策略人群，对比所述策略人群在所述目标品牌和竞品品牌下的成交数据得到第二对比结果；

17、则，所述至少基于所述第一对比结果确定所述策略人群的品牌维度分的过程，包括：

18、基于所述第一对比结果和所述第二对比结果确定所述策略人群的品牌维度分。

19、在一种可能的设计中，在本技术实施例的第一方面的另一种实现方式中，对每一所述策略人群，对比所述策略人群在所述目标品牌和所述目标市场下的成交数据得到第一对比结果的过程，包括：

20、对每一所述策略人群，对比所述策略人群在所述目标品牌和所述目标市场下的成交数据，得到品牌增速分和品牌比例分作为所述第一对比结果；

21、其中，所述品牌增速分表征所述目标品牌相比于所述目标市场在所述策略人群的增速差距，所述品牌比例分表征所述目标品牌相比于所述目标市场的各策略人群比例的差距。

22、在一种可能的设计中，在本技术实施例的第一方面的另一种实现方式中，对每一所述策略人群，对比所述策略人群在所述目标品牌和竞品品牌下的成交数据得到第二对比结果的过程，包括：

23、对每一所述策略人群，对比所述策略人群在所述目标品牌和竞品品牌下的成交数据，得到对比竞品增速分和对比竞品体量分作为所述第二对比结果；

24、其中，所述对比竞品增速分表征所述目标品牌相比于所述竞品品牌在所述策略人群的增速差距，所述对比竞品体量分表征所述目标品牌相比于所述竞品品牌的各策略人群体量的差距。

25、在一种可能的设计中，在本技术实施例的第一方面的另一种实现方式中，根据每一所述策略人群的市场维度分及品牌维度分，确定每一所述策略人群相对于所述目标品牌的人群标签的过程，包括：

26、确定各所述策略人群的市场维度分的均值及品牌维度分的均值，得到市场维度分均值和品牌维度分均值；

27、对于每一所述策略人群，基于所述策略人群的市场维度分与所述市场维度分均值的大小关系、所述策略人群的品牌维度分与所述品牌维度分均值的大小关系，从人群标签池中确定所述策略人群相对于所述目标品牌的人群标签。

28、在一种可能的设计中，在本技术实施例的第一方面的另一种实现方式中，所述人群标签池中包括第一人群标签、第二人群标签、第三人群标签及第四人群标签；

29、基于所述策略人群的市场维度分与所述市场维度分均值的大小关系、所述策略人群的品牌维度分与所述品牌维度分均值的大小关系，从人群标签池中确定所述策略人群相对于所述目标品牌的人群标签的过程，包括：

30、若所述策略人群的市场维度分大于所述市场维度分均值，且品牌维度分大于所述品牌维度分均值，则确定所述策略人群相对于所述目标品牌的人群标签为所述第一人群标签；

31、若所述策略人群的市场维度分大于所述市场维度分均值，且品牌维度分小于所述品牌维度分均值，则确定所述策略人群相对于所述目标品牌的人群标签为所述第二人群标签；

32、若所述策略人群的市场维度分小于所述市场维度分均值，且品牌维度分大于所述品牌维度分均值，则确定所述策略人群相对于所述目标品牌的人群标签为所述第三人群标签；

33、若所述策略人群的市场维度分小于所述市场维度分均值，且品牌维度分小于所述品牌维度分均值，则确定所述策略人群相对于所述目标品牌的人群标签为所述第四人群标签。

34、第二方面，提供了一种策略人群评估装置，包括：

35、策略人群确定单元，用于确定聚类得到的各策略人群；

36、评分获取单元，用于获取每一所述策略人群的市场维度分及品牌维度分，其中所述市场维度分用于表征所述策略人群在目标市场中的重要性，所述品牌维度分用于表征目标品牌对所述策略人群的优势度，所述目标市场为所述目标品牌所属的品类市场；

37、人群标签确定单元，用于根据每一所述策略人群的市场维度分及品牌维度分，确定每一所述策略人群相对于所述目标品牌的人群标签，不同的所述人群标签表征对应的策略人群相对于所述目标品牌的重要性不同。

38、第三方面，提供了一种策略人群评估设备，包括：存储器和处理器；

39、所述存储器，用于存储程序；

40、所述处理器，用于执行所述程序，实现本技术前述第一方面中任一项所描述的策略人群评估方法。

41、第四方面，提供了一种可读存储介质，其上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时，实现本技术前述第一方面中任一项所描述的策略人群评估方法。

42、第五方面，提供了一种计算机程序产品，包括计算机程序，该计算机程序被处理器执行时，实现本技术前述第一方面中任一项所描述的策略人群评估方法。

43、借由上述技术方案，本技术在得到聚类后的各策略人群之后，同时从市场维度和品牌维度两个方向分别获取每一策略人群的评分，其中品牌维度分能够表征目标品牌对策略人群的优势度，市场维度分能够表征策略人群在目标品牌所属的目标市场中的重要性，进而结合市场维度分和品牌维度分，确定策略人群相对于目标品牌的人群标签，不同的人群标签表征对应的策略人群相对于目标品牌的重要性不同，如此可以实现对目标品牌在各类策略人群下的优势度进行评估，辅助品牌商快速、准确识别适合自身品牌运营的优势人群。

44、进一步，本技术综合考虑市场维度和品牌维度，可以为目标品牌精确定位到具有市场重要性且目标品牌有优势的策略人群，以便于后续的营销运营。