预算分配方法、计算设备、存储介质及程序产品与流程

本技术实施例涉及计算机，尤其涉及一种预算分配方法、计算设备、存储介质及程序产品。

背景技术：

1、外投广告是指将用以对广告对象进行推广的广告计划投放至外部的广告投放系统如各个媒体平台等，并支付相关费用的推广行为。广告计划主要由广告对象、目标用户、及广告素材等物料所生成的一个或多个广告内容构成。为广告计划分配预算之后，广告投放系统即可以在预算约束下，基于广告计划进行推广操作。

2、目前广告主通常是在投放周期内为每个广告计划设置固定预算，导致表现较好的广告计划由于预算限制无法在该投放周期继续展示，表现不佳的广告或广告系列则可能浪费了预算，最终导致投放效率低，影响广告投放的效果，因此如何合理的进行预算分配，成为目前需要解决的技术问题。

技术实现思路

1、本技术实施例提供一种预算分配方法、计算设备、存储介质及程序产品，用以解决现有技术中广告投放效果不佳的问题。

2、第一方面，本技术实施例中提供一种预算分配方法，包括：

3、确定多个广告计划；

4、预估任一个广告计划分配任一个候选预算情况下所产生的至少一个预估收益价值；

5、以所述多个广告计划分别对应的至少一个预估收益价值满足收益价值要求为优化目标，确定所述多个广告计划分别匹配的候选预算；

6、将所述多个广告计划分别匹配的候选预算，作为所述多个广告计划分别对应的目标预算。

7、可选地，所述预估任一个广告计划分配任一个候选预算情况下所产生的至少一个预估收益价值包括：

8、利用至少一个收益预估模型，预估任一个广告计划分配任一个候选预算情况下所产生的至少一个预估收益价值；

9、所述收益预估模型根据样本广告计划、所述样本广告计划所对应的样本预算以及样本收益价值训练获得。

10、可选地，所述利用至少一个收益预估模型，预估任一个广告计划分配任一个候选预算情况下所产生的至少一个预估收益价值包括：

11、确定任一个广告计划对应的至少一个广告特征；

12、将所述至少一个广告特征以及任一个候选预算，输入至少一个收益预估模型，以获得所述广告计划分配所述候选预算情况下所产生的至少一个预估收益价值。

13、可选地，所述确定任一个广告计划对应的至少一个广告特征包括：

14、确定任一个广告计划在历史时间段内产生的至少一个平均收益价值；

15、将所述至少一个平均收益价值、所述广告计划对应的人群特征、所述广告计划对应的广告对象的对象特征、所述广告计划对应广告素材的素材特征中的一个或多个作为所述广告计划对应的至少一个广告特征。

16、可选地，所述收益预估模型按照如下方式训练获得：

17、获取历史广告计划以及所述历史广告计划对应的历史预算及历史收益价值；

18、将所述历史广告计划作为样本广告计划，所述历史预算作为样本预算以及所述历史收益价值作为样本收益价值；

19、确定所述样本广告计划的至少一个样本广告特征；

20、将所述样本广告计划的至少一个样本广告特征以及所述样本预算作为输入数据，所述样本收益价值作为训练标签，训练收益预估模型。

21、可选地，还包括：

22、确定所述多个广告计划分别对应的预算候选集；

23、所述预估任一个广告计划分配任一个候选预算情况下所产生的至少一个预估收益价值包括：

24、预估任一个广告计划分配其对应预设候选集中任一个候选预算情况下所产生的至少一个预估收益价值。

25、可选地，所述确定所述多个广告计划分别对应的预算候选集包括：

26、针对任一个广告计划，根据所述广告计划在上一个投放周期所消耗的实际预算，在所述实际预算对应的预算范围内，生成多个候选预算以构成所述预算候选集；

27、所述将所述多个广告计划分别匹配的候选预算，作为所述多个广告计划分别对应的目标预算包括：

28、将所述多个广告计划分别匹配的候选预算，作为所述多个广告计划在当前投放周期分别对应的目标预算；

29、所述方法还包括：

30、将所述多个广告计划在当前投放周期分别对应的目标预算，更新至广告投放系统，以供所述广告投放系统针对所述多个广告计划，在当前投放周期按照各自对应的目标预算进行推广操作。

31、可选地，所述以所述多个广告计划分别对应的至少一个预估收益价值满足收益价值要求为优化目标，确定所述多个广告计划分别匹配的候选预算包括：

32、以所述多个广告计划分别产生的第一预估收益价值对应的总价值最大为优化目标，所述多个广告计划分别产生的至少一个第二预估收益价值位于收益限制范围内，以及所述多个广告计划分别对应的候选预算的总预算位于预算限制范围内为约束条件，确定所述多个广告计划分别匹配的候选预算。

33、可选地，还包括：

34、将所述多个广告计划分别对应的目标预算，更新至广告投放系统，以便所述广告投放系统针对所述多个广告计划，按照各自对应的目标预算进行推广操作；

35、获取任一个广告计划在所述广告投放系统中的预定时间内所产生的至少一个收益价值；

36、检测所述至少一个收益价值是否满足第一收益评估要求；

37、若否，将所述广告计划上一个投放周期的实际预算作为当前投放周期的目标预算，并更新至所述广告投放系统。

38、可选地，还包括：

39、在仿真系统中按照所述目标预算投放所述多个广告计划，并获取所述多个广告计划所产生的至少一个仿真收益价值；

40、确定所述至少一个仿真收益价值是否满足第二收益评估要求；

41、若是，将所述多个广告计划投放至广告投放系统；

42、若否，输出预警提示信息。

43、第二方面，本技术实施例中提供了一种计算设备，包括处理组件、存储组件；所述存储组件存储一个或多个计算机指令；所述一个或多个计算机指令用于被所述处理组件调用并执行，以实现如上述第一方面所述的预算分配方法。

44、第三方面，本技术实施例中提供了一种计算机存储介质，存储有计算机程序，所述计算机程序被计算机执行时，实现如上述第一方面所述的预算分配方法。

45、第四方面，本技术实施例中提供了一种计算机程序产品，包括计算机程序/指令，所述计算机程序/指令被计算机执行时，实现如上述第一方面所述的预算分配方法。

46、本技术实施例针对广告主的多个广告计划；预估任一个广告计划分配任一个候选预算情况下所产生的至少一个预估收益价值；以多个广告计划分别对应的至少一个预估收益价值满足收益价值要求为优化目标，确定多个广告计划分别匹配的候选预算；将多个广告计划分别匹配的候选预算，作为多个广告计划分别对应的目标预算，本技术实施例中，通过预估收益价值以及所设定的收益价值要求进行寻优求解，从而可以确定多个广告计划分别对应的目标预算，在目标预算约束下，多个广告计划进行投放之后，可以很大概率满足收益价值要求，而收益价值要求可以结合实际需求等预先设定，从而保证了预算分配的合理性，保证了广告投放效果，提高广告投放的灵活性以及效率。

47、本技术的这些方面或其他方面在以下实施例的描述中会更加简明易懂。